Invertising, la riforma pubblicitaria
Invertising: quando la pubblicità cambia direzione
Le nuove idee pubblicitarie verso un pubblico più consapevole
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Advertising, ovvero fare pubblicità, diventa ora invertising, annunciando un cambiamento della tendenza nello studio della diffusione delle indicazioni pubblicitarie. Nel mare dell'informazione l'attenzione del destinatario, il consumatore, si disperde; per catturare l'interesse del pubblico è sempre più necessario ricorrere alla creatività, attuando un'inversione di tendenza. Il pubblico non è più un semplice target; la reclame non è più un monologo. Comunicare si tramuta in conversare, perché il pubblico non dovrà sentirsi persuaso bensì coinvolto, affinché la scelta di un brand tra le varie offerte dal mercato sia considerata una vera e propria dimostrazione di fiducia da parte del consumatore. Invertising, ovvero se la pubblicità cambia il suo senso di marcia, Paolo Labichino, Guerini e associati Editore.
