Il marketing dell'interfaccia globale

Le cose nuove

Un libro che aiuta a capire quali potrebbero essere gli sviluppi dell'immediato futuro legati a internet. A fronte di ciò, il marketing non può che attraversare una fase di cambiamento. Sta già cambiando

“Le cose nuove”, un libro che parte da una riflessione, o meglio da una convinzione: Internet, almeno allo stato attuale, è solo un bambino promettente. E la vera innovazione deve ancora sorprenderci.

Lo scenario che si sta delinenando in termini di ricerche e investimenti a livello mondiale è quello dell'Internet degli oggetti, una sorta di realtà aumentata che collega la Rete alle cose. Prodotti direttamente connessi alla supply chain, automobili che prevengono i guasti, pubblicità di massa eppure personalizzata ne sono solo alcuni esempi.

La Rete è un luogo in continua evoluzione, una specie di tessuto connettivo che sviluppa sempre di più la capacità di mettere in relazione punti distanti tra loro. A fronte di ciò, il marketing non può che attraversare una fase di cambiamento. Sta già cambiando.

Per affrontare queste nuove sfide deve, allora, riuscire a sviluppare un approccio incentrato su un’importante consapevolezza: quelle che comunemente vengono definite interfacce, ovvero gli strumenti di interazione con il consumatore, diventeranno globali. Vale a dire che riguarderanno sempre di più le attività di consumo nel loro complesso, fino a pervadere la realtà fisica. Le nostre abitudini, i modi di vivere e dunque i consumi si stanno trasformando in profondità proprio sotto l'influenza delle nuove tecnologie.

I concetti e le cose rappresentate sul web punteranno gli uni verso le altre. E in qualche modo si conosceranno. Si identificano, allora, tre ambienti di sviluppo privilegiati dell’interfaccia: offering, punti di vendita/canali e media. In questi contesti nascono metodologie, si producono case history e si alimentano processi che consentono di delineare un nuovo modo integrato di fare marketing nel presente, ma con un occhio al futuro.

Link Editore     Altre Info